CULT

Por João Cavalcante

A Rua Augusta passou por um processo de gentrificação nos últimos anos, termo dado a chegada de um novo grupo ocasionando a saída do grupo que anteriormente frequentava determinada região. No passado a Augusta era tomada pela prostituição, porém, com a chegada de casas noturnas, teatros e restaurantes, a área chamada Baixo-Augusta tornou-se um ponto onde jovens e pessoas ligadas à cultura passaram a frequentar. Turistas que visitam São Paulo, sempre encontram um diferencial na Rua Augusta. São diferentes opções, principalmente aos que localizam-se na região da Av. Paulista.

                   Rodrigo Mansano

Com bares, teatros, restaurantes, bistrôs, galerias de arte, casas noturnas requintadas, a Rua Augusta tornou-se um pólo de cultura e entretenimento de qualidade, o público tornou-se assíduo, trazendo movimento e consumo quase todos os dias da semana. Com isso, cada vez mais pessoas freqüentam a Rua, fazendo com que empresas ligadas ao entretenimento invistam cada vez mais na região.

                   Marcelo Costa

Tudo isso pode ser visto com a rapidez que sempre há uma nova opção sendo inaugurada na Rua Augusta. A Rua Augusta é o novo ponto de encontro da noite paulistana, fator que é evidente ao perceber que o público antes fiel a Vila Olímpia, passa agora a freqüentar os bares e baladas do Baixo-Augusta.

                   Marcelo Cerri Rodini

Todos esses acontecimentos são previstos pelo projeto Viva o Centro, que visa transformar os pontos de degradação do centro, em novas opções turísticas, de lazer e entretenimento, todos ligados a Cultura, e Esporte, com o objetivo de mudar as condições dessas localidades, afastando a prostituição e consumo de substâncias ilícitas.

Rua Augusta durante a década de 1950

As primeiras referências da Rua Augusta são datadas de 1875. Ao contrário do que muitos pensam Augusta não é uma pessoa e sim um título de nobreza onde o significado é Majestosa. Na década de 60, a Rua Augusta era o local de encontro de jovens paulistanos, um lugar requintado, era chamada de rua da moda, arte e design da elite paulistana. As grifes famosas, o charme e as boas opções gastronômicas transformaram a região em uma vitrine para atores, músicos, artistas de TV e personalidades de todo tipo. Para os jovens, o frisson da época era subir a Rua Augusta - sentido Avenida Paulista - apostando corrida em um grupo de 10 ou 15 carros.  E pelo visto a cada dia (ou melhor dizer noite?) que passa, o glamour da Rua Augusta parece retornar.